微信视频号上线广告,开启流媒体全新广告方式

2022-07-19 14:32 微信视频号上线广告,开启流媒体全新广告方式已关闭评论
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时间:2022-07-19 14:09:23

7月19日讯,7月18日,视频号正式上线原生信息流广告,这是继视频号互选广告、演唱会直播冠名等产品能力之后,视频号在商业化层面的进一步探索,助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。

微信视频号上线广告,开启流媒体全新广告方式

据了解,首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。借助视频号用户点赞、分享等社交互动,品牌内容能够辐射更多圈层、带来溢出曝光。而依托打通微信生态多触点能力,视频号原生广告除了可跳转品牌小程序,让用户完成边看边买,还能够为品牌视频号加粉引流,引导用户添加企业微信,沉淀品牌私域资产、助力长效经营。

知名互联网评论人Keso洪波表示,从首批上线的视频号原生广告看,广告产品内容化的意图非常明显,这符合微信一贯强调用户体验的价值观。

自2020年上线以来,视频号的发展一直备受行业关注。根据腾讯披露的数据,2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上,视频号直播的用户数及参与度也取得新突破。2021年年末对比2021年年初,视频号直播带货销售金额增长了15倍,私域占比50%,复购率达到60%。

随着内容生态日益丰富,用户体量及活跃度提升,越来越多的创作者和企业开始加大在视频号的投入,对内容推广及变现能力的需求也日益显著。视频号一方面完善相关产品功能,同时逐步开启了商业化探索。腾讯在2021财报中也提到“视频号将会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。

《哈佛商业评论》中文版执行出品人齐馨认为,视频号原生广告可以帮助广告主以最短链路在视频号内自然触达目标用户,并以丰富的内容和场景创新创造更多生意增量。

科技评论作者潘乱在朋友圈分享到,视频号原生广告打通从曝光到转化的全链路,对于带动广告增量至关重要,而它后续与直播链路打通,也有着很大的想象空间。

今年来,多场品牌冠名的线上演唱会在视频号直播,包括崔健、罗大佑、后街男孩,每场观看人数均超过4000万,初步形成了用户、艺人、品牌、平台多赢的演唱会商业化模式。此外,视频号也在持续探索直播带货领域,今年推出首个“6.18视频号直播好物节”,为商家生意经营提供更多流量和能力支撑。

锌财经创始人潘越飞分析指出,视频号的商业化正在构建类似三角模型:一个角是生态互通,推荐机制等产品基建,另一个是互选广告,短视频和直播带货,演唱会赞助等商业化产品能力,最后是信息流投放这个商家规模化加速能力,更好地支撑推广和变现。

作为微信生态内原子化的内容组件,视频号日益成为公私域流量聚合与再分发的连接中枢,将流量高效地导向企业的其他服务场景,包括社群、企业微信、公众号、小程序等,助力企业全域经营提效。

但目前视频号内容生态、推荐机制等多方面仍在不断完善,商业化整体仍处于早期阶段。视频号将通过满足创作者变现和品牌推广需求,进一步夯实平台内容生态地基。腾讯在2022年一季报电话会议上也提到,视频号也“会做好用户体验和变现上的平衡”。

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